Wpływ barwy na odbiór strony internetowej
W artykule znajdziesz:
Mając świadomość jak kolor wpływa na ludzkie emocje, można odpowiednio pokierować wrażeniem, jakie strona internetowa wywrze na odbiorcy. Kolory wpływają na naszą podświadomość, lecz mają też swoje znaczenie lokalne i kulturowe. Na przykład kolor czerwony działa na nas pobudzająco, ponadto w Polsce zwłaszcza w połączeniu z bielą będzie kojarzył się patriotycznie. Dlatego też w tym artykule skupię się na odbiorze barw w kulturze zachodniej.
Czerwony
Wpływ fizjologiczny czerwieni to przede wszystkim pobudzenie, przyspieszenie pulsu i oddechu, a także podnoszenie ciśnienie krwi oraz zaostrza apetyt. Czysta, energetyczna czerwień to zdecydowanie najmocniejszy kolor w palecie projektanta. Zależnie od odcienia oraz sposobu użycia budzić może różnorodne skojarzenia.
Dynamizm, pobudzenie
Żywe czerwienie, także te z domieszką pomarańczy mają bardzo dynamiczny charakter. Często znajdują zastosowanie w projektach produktów dedykowanych dla mężczyzn.
Kojarzą się również z motoryzacja i prędkością.
Agresja, strach, niebezpieczeństwo
Czerwień to kolor krwi i ognia, bywa silnie kojarzona z wojną oraz odczuciem strachu.
Kobiecość i seks
Odcienie czerwieni wpadające w kolor malinowy są bardziej kobiece i luksusowe, mają też mniej dynamiczny charakter.
redredefined.preciosacomponents.com
Apetyt
Kolor czerwony jest również znany ze swoich właściwości pobudzających apetyt. Jest łączony z pizzą i fast foodami, choć już niekoniecznie ze zdrowym żywieniem.
Kolor ten świetnie sprawdzi się jako dodatek. Jest on bardzo popularny i podoba się zarówno mężczyznom, jak i kobietom. Doskonale wyróżnia ważne treści czy przyciski na stronie. Dodaje dynamiki kompozycji.
Czerwień dobrze współgra ze stronami internetowymi samochodów i sportu, a także gastronomi. Pasuje do wyrazistych, a nawet kontrowersyjnych projektów. Zdecydowanie zapada w pamięć. W projektach interfejsów jest powiązany z ostrzeżeniami o poważnych błędach.
Żółty
Sprawność
Żółty jak wszystkie barwy ciepłe jest kolorem o wysokiej energii. Ta energetyczność sprawia, że łączymy go z dynamizmem i sprawnością fizyczną oraz intelektualną.
Radość
Jest on też kolorem bardzo radosnym, poprawiającym nastrój i kojarzącym się z latem i wypoczynkiem.
showcase.withgoogle.com/experiment/pizza-authenticator
Ukierunkowanie uwagi
Żółty bywa często używany w znakach ostrzegawczych i powiązanych z ważnymi informacjami, nie ma jednak, jak kolor czerwony, powiązania z niebezpieczeństwem. Oszczędnie użyty, przykuwa uwagę do ważnych elementów w projekcie.
Kreatywność, pewność siebie, ekstrawagancja
Żółty to bardzo uniwersalny kolor, można go zestawiać z wieloma innymi barwami. Świetnie sprawdzi się na stronach biur podróży, związanych z domem czy kreatywnym myśleniem. W komunikacji wizualnej często używany jest jako oznaczenie ważnej informacji.
Pomarańczowy
Kolor pomarańczowy powstaje z połączenia barwy żółtej i czerwonej, podobnie jego znaczenie jest wypadkową tych dwóch kolorów.
Energia witalna
Jest równie dynamiczny i energetyczny jak czerwony, budzi jednak raczej przyjazne skojarzenia.
Zdrowie
Dzięki owocowi, od którego wziął nazwę, kojarzy się ze zdrowiem. Użycie pomarańczowego koloru sugeruje odbiorcy znacznie świeższy i zdrowszy produkt niż ten reklamujący się czerwienią.
Nostalgia / jesień
Nieco zgaszona odmiana tej barwy działa bardziej nostalgicznie skłania do refleksji nad przyszłością w kategoriach przyszłości i sprawdzi się w branżach takich jak towarzystwa ubezpieczeniowe.
Kolor ten świetnie sprawdzi się na stronie siłowni czy w branżach związanych ze zdrowym żywieniem. Jest tez dobrym wyborem przy tworzeniu projektów skierowanych do młodszych odbiorców. W interfejsach jest używany do komunikacji błędów, które nie są krytyczne (tam rolę ostrzeżenia przejmuje czerwony).
Niebieski
Tę barwę cechuje największa różnorodność odcieni, a co za tym idzie znaczeń. W zestawieniu z innymi barwami może kojarzyć się zarówno z powagą, jak i dziecinnością, równie łatwo pobudza jak i uspokaja.
Relaks
Żywe i jasne odcienie błękitu odbierane są bardzo pozytywnie. Nasycony niebieski kojarzy się z ładną pogodą, latem i wypoczynkiem. Żywy turkus przywołuje wspomnienia wakacji nad morzem.
Intensywny błękit może być skojarzony z aktywnie spędzonym czasem, lecz im jaśniejszy jest jego odcień tym spokojniejszy i bardziej marzycielski jest jego odbiór.
Obawa
Tymczasem ciemny, nasycony granat może budzić wręcz przeciwne skojarzenia.
Czystość, świeżość, orzeźwienie
Żywy błękit kojarzony jest przede wszystkim z czystą i przejrzystą wodą , a jego chłód, zwłaszcza latem, z orzeźwieniem.
Dzieciństwo
Jasne błękity zwłaszcza w połączeniu z żywymi ciepłymi barwami kojarzą się z dzieciństwem, naiwnością.
Profesjonalizm
Głęboki granat nie musi jednak zawsze kojarzyć się z zagrożeniem, stosowany z umiarem zwłaszcza na jasnym tle, ma już zupełnie inny odbiór.
Przywodzi na myśl profesjonalizm, opanowanie, dystansuje się do emocji. Często sięgają korzystają z niego instytucje finansowe oraz partie polityczne.
Zielony
Jest to jeden z najczęściej występujących kolorów, jednocześnie mający najwięcej różnorodnych odcieni, co prowadzi do znacznej ilości skojarzeń i znaczeń.
Natura
Głęboka intensywna zieleń to kolor dzikiej natury, nieprzebytej dżungli, zachwycających krajobrazów i podróży w nieznane.
Zdrowy i ekologiczny
Delikatniejsza odmiana naturalnej zieleni w połączeniu z jaśniejszymi barwami skojarzy się ze zdrowym trybem życia. Uspokoi odbiorcę i upewni go, że proponowany produkt jest dla niego dobry.
Czystość
Z kolei im jaśniejsza i świeższa zieleń tym silniejsze skojarzenie z czystością i higieną, a także technologią.
pertilesrl.it
Medycyna
Jasny pastelowy zielony wpadający w turkus kojarzy się z medycyną.
Spokój i harmonia
Wszelkie stonowane odcienie zieleni kojarzą się przede wszystkim z harmonia oraz uspakajają.
Majętność, pieniądze
Głęboka ciemna zieleń to również kolor bogactwa.
Sport
Zieleń kojarzy się z murawą boiska i pasuje do wielu dyscyplin sportowych.
Fiolet
To kolor powstający z połączenia dwóch sprzecznych znaczeniowo barw – czerwonej i niebieskiej, a jego znaczenie w dużej mierze zależy od tego, która z nich dominuje w danym odcieniu.
Delikatność, natura
Jasne odcienie fioletu kojarzą się z kwiatami i wiosną.
Są też odcieniem kojarzącym się z kobiecością i intymnością.
Kreatywność i energia
Fiolety uważa się za inspirujące, często wykorzystywane są przez agencje marketingowe oraz firmy chcące uchodzić za innowacyjne, silne i prężnie działające.
Tajemnica, siły nadprzyrodzone
Głębokie ciemne fiolety kojarzą się z powagą, ale i tajemnicą. Bywa również kojarzony z ezoteryką.
Brązowy
Brąz to kolor, który nie wywołuje wielu emocji za to uspokaja i wzbudza zaufanie.
W projektowaniu stron internetowych pojawia się w zasadzie w kilku specyficznych branżach, poza tym stosowany jest raczej jako tło lub dodatek.
Kawa i czekolada
To zdecydowanie najsilniejsze skojarzenia z tym kolorem. Choć firmy z nimi związane niekoniecznie korzystają z brązu w swej identyfikacji to chętnie zamieszczają jego duże ilości w reklamach i portalach internetowych.
Produkty organiczne
To kolejna grupa produktów których rozpoznawalność opiera się na użyciu znacznej ilości tej barwy. Także w ich opakowaniach dużą popularnością cieszą się – tektura, papier makulaturowy w naturalnym odcieniu brązu.
launchbuzz.io/templates/Product-Launch/index.html
Tradycja, elegancja i wysoka jakość
Brąz to również kolor nawiązujący do historii, przywołujący wspomnienia, odnoszący się do czasów, gdy wszystko było lepsze, solidniejsze.
W prezentacji marki, kolor ten kojarzy się z długoletnią tradycją i doświadczeniem.
Biały
Biały w projektowaniu stron internetowych jest jednym z najczęściej stosowanych kolorów tła. Przewaga bieli w kompozycji nadaje projektowi lekki charakter i sprawia, że witryna wydaje się przejrzystsza w odbiorze i świeża.
W zależności od zestawień z innymi barwami, pozwoli uzyskać dowolne skojarzenia i pasuje praktycznie do każdej branży.
Czarny
Portale internatowe z przewagą koloru czarnego widuje się znacznie rzadziej. Zależnie od sposobu użycia może nadać projektowi charakter tradycyjny bądź nowoczesny. Strona z dużą ilością czerni zawsze będzie mocniejsza w odbiorze niż ta z przewagą bieli. Czerń dodaje siły wyrazu oraz elegancji.
Sprawdza się w wielu branżach zwłaszcza przy produktach ekskluzywnych oraz w niekonwencjonalnych projektach.
Szary
Projekty utrzymane w szarościach odbierane są jako konserwatywne. Taka kolorystyka nie wzbudza emocji i nie odciąga uwagi. Może być bezpiecznie stosowany w każdej kompozycji. Sprawdzi się zwłaszcza przy stronach internetowych związanych z finansami, ponieważ sugeruje stabilność.
Konkretny artykuł, przydatne informacje, dzięki!
Abstrahując od samej treści, świetnie dobrane grafiki. Czekam na więcej artykułów tego pokroju, w których znajdę mnóstwo graficznych inspiracji ?
Myślałem, że to gruba przesada z tym wpływem koloru, ale te przykłady naprawdę przekonują.
A co z różowym? :>
Intensywne kolory, to lubię najbardziej <3