Doskonale znamy powiedzenie „jak cię widzą, tak cię piszą”. Zdajemy sobie sprawę, że pierwsze wrażenie jest często podstawą naszej opinii lub wyboru. Przykładowo, wybierając się do drogerii kosmetycznej w celu zakupu nowego kremu do twarzy, zastajesz cały regał zastawiony podobnymi produktami. Aby zawęzić poszukiwania, wybierasz ten, którego prezentacja graficzna najbardziej przypadła Ci do gustu i nawiązuje do Twoich oczekiwań. Dopiero później zapoznajesz się z jego składem i zastosowaniem. Etykieta ma za zadanie skupić wzrok klienta na produkcie, a tym samym zachęcić go do zakupu. Mamy na uwadze, że jest ona źródłem wiedzy o produkcie, dlatego staramy się, by nasze realizacje były przejrzyste, czytelne, ale zarazem kreatywne i spójne z ideą marki.